Utfordring:

Å nå en begrenset målgruppe, nemlig tidligere innsatte som nå har fått en god og trygg tilværelse tilbake i samfunnet, med budskapet om at de sitter på verdifull erfaring og kunnskap, og at det er flere som trenger deres hjelp. Det var også ønskelig at kommunikasjonen skulle bidra til økt forståelse i samfunnet for både tidligere innsattes situasjon, og den jobben WayBack gjør.

Idé:
I fengsel går tiden sakte. Og når du slipper ut må du venne deg til en verden som beveger seg fort. Vi er ute etter de som har klart denne overgangen.

Resultater:
Før kampanjen startet hadde WayBack åtte faddere ved sitt Oslokontor, og gjennomsnittlig 500 besøkende på sine websider i måneden. I perioden januar – mars 2008 fikk de over 300 seriøse henvendelser fra potensielle faddere, og gjennomsnittlig 25.000 besøkende på sine websider pr måned. De møtte økt forståelse hos sosialkontorer og i fengsler, og til og med arbeidsgivere tok kontakt og ville hjelpe dem. De har fått en bred mediedekning, med saker blant annet på Frokost TV og i Aftenposten, og opplever økt kjennskap blant vanlige mennesker.

Priser:
Vinner, Reklame for Alvor, 2007

Kampanjen ble utviklet med hjelp av Gaute Hesthagen, Paradox, Rune Kongsro, Sagveien Resort og Suddenly Oslo, og den ser du her:

Film:

Annonser:

 

Radio: